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做座LGD发布中国市场战略加速转型OLED

发布时间:2021-10-15 03:44:06 阅读: 来源:镀锌带钢厂家

LGD发布中国市场战略 加速转型OLED

在2018 OLED巅峰盛会上,LG Display电视事业本部黄龙起社长发布了OLED中国市场战略,宣布将以明年下半年正式投产的LG Display广州OLED工厂为基础系统解决产业发展技术瓶颈,携手中国上下游合作伙伴,进一步强化中国OLED生态系统,不断优化市场推广活动,助力中国OLED产业向前发展。

在LGD高层看来,虽然中国OLED 电视渗透率尚不及国际市场,但中国拥有最庞大联合财政部、保监会启动了重点新材料首批次利用保险补偿机制试点的中产阶级消费群体,这是一个巨大的机会。一旦LGD广州OLED工厂实现量产,中国OLED电视产业必将迎来又一轮高速增长。届时,中国消费者有望买到比今天更便宜、更有竞争力的OLED电视。

LG Display CMO吕相德社长指出,OLED电视在全球市场推出后,成为了高端市场的明星产品,抢占了北美及欧洲高端市场超过50%的市场份额,有效提升了客户厂商的品牌认知度。其结果是全球所有客户厂商的营业利润大幅增加,部分厂商更是实现了超过两位数的营业利润率。可以说,OLED的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的重要因素之一,这也会吸引更多的厂商加入到OLED的趋势浪潮中。

据统计数据显示,2018年上半年LG Display出货的OLED电视面板已经达到了130万片,而2018全年OLED电视面板的出货量很可能会达到400万片。根据LGD的发展路线图显示,LGD计划在2018年推出370万至380万片OLED电视面板,几乎是2017年170万片出货量的两倍。

LGD一直在全力以赴建立其OLED产能,其中将于2018年底竣工、位于波州(Paju)的P10工厂将直接生产OLED应用产品,位于中国广州的8.5G OLED合资公司也将于2019年开始生产。据悉,到2020年,LGD OLED面板产能提升至每月13万片,远高于目前的60,000-70,000片。

误判市场情势酿企业危机

LGD因误判市场情势,轻忽中国对手,目前业务正处于艰难时期,从2017年的超高获利到2018年的巨额亏损,公司股价今年迄今已蒸发41%,正积极转型为OLED工厂。

自2构成恶性循环012年韩相范接任以来,L调剂好实验机水平GD连续五年接到苹果与LG电子的与电视屏幕的大笔订单,然而这期间中国对手崛起,京东方大举投资LCD面板,并以低价强攻市场,LGD市场优势逐渐消失。面对中国面板产能不断上升,LCD产品供过于求,价格和利润率受到夹杀,今年7月LGD在发布第二季财报时宣布,营业亏损将近2,021亿美元,预计将削减资本支出。

据IHS Markit数据显示,截至2017年1月,京东方已成为9吋以上LCD的领先大供应商(22.3%),优于LGD的21.6%。

2018年初,液晶显示器价格呈现自由落体。IHS Markit表示,8月50吋LCD的价格比去年同期下降32%。

三星早早就退出LCD市场竞争,从2010年就开始关闭韩国生产线,但LGD后知后觉,仅从去年开始削减LCD产量,撤掉3条产线,并放弃新生产线计划。

由于2018年亏损严重,LCD甚至缩减现金流支出。据Eikon的数据,LGD现金流出现问题,第二季为负值838.2亿韩元(约7.4亿美元),连续三季出现负值。4月该公司更推出了应急管理系统,要求员工使用更便宜的航班并缩减餐费补助。

LGD表示,未来三年将对OLED投资176亿美元,预料OLED部门将在第三季实现获利,随着LCD价格将趋于稳定,将能够从旧技术中获利,直至新技术成熟为止。

LGD将全部的赌注押在OLED上,但公司起步晚,未来将面临三星显示器、京东方、JDI与夏普等中、日、韩强敌环伺的局面。

高管砸LCD产品,表明转型OLED决心

近日,有韩媒报道,LGD总部出现了一幕高管当着千名员工的面,带着护目镜狂砸LCD面板情景,据称该高管在现场表明其转型OLED工厂的决心。

为了提升自己在面板领域的竞争力,LGD近两年来把OLED面板产能扩张列为了业务重心。这次LGD高管砸LCD面板,也是为了向OLED转型表决心吧。

LGD在OLED电视面板上,除了在中国广州建新的高世代线外,还准备在韩国本土建一条十代OLED面板线,实现产能成倍增长的目标,以图把成本下降到现在的一半,在高端市场上与LCD面板展开竞争。

另外,LGD在中小尺寸领域,也为苹果的智能手表开发了OLED显示屏,并且也在OLED面板上研发了多年。苹果为了提升自己的OLED供应能力,还曾投资LGD的OLED面板线,在去年送样给苹果时,也通过了苹果的测试,不过在量产阶段,由于蒸镀技术与三星有着较为明显的差异,因此未能交货。

根据相关消息显示,苹果已经选定LG Display(LGD)成为其iPhone智能的第二大柔性OLED面板供应商。

而在此前,三星显示(Samsung Display)一直是该智能制造商(苹果)OLED显示器的唯一供应商。苹果首次于2017年为其旗舰iPhone X机型采用了OLED屏。

随着最新举措的实施,LGD可能会扩大其在移动OLED领域的立足点,或将与包括华为、小米以及Oppo在内的其他智能制造商签署供应协议。消息人士透露,LGD的第六代柔性OLED面板最近通过了苹果一系列的质量测试。此外,该显示器公司(LGD)正准备在其E6工厂的两条生产线上开始批量生产OLED面板,而这两条生产线直到最近才开始运行。与此同时,LGD目前在运作的工厂还包括E5 OLED工厂,但该工厂主要用于研发项目。

LGD进入苹果供应链可能会对三星显示带来极大挑战,因为三星显示目前控制着全球95%的OLED市场。

从另一方面来看,这种多样化将有助于苹果降低其配备了OLED屏iPhone的生产成本。iPhone X的起价为999美元,最高可达1,149美元。而就在上周发布的最新iPhone XS和XS MAX,售价分别为999美元和1,099美元。

市场研究公司IHS Markit表示,5.8英寸iPhone X配备的柔性OLED屏幕成本为110美元,是这款中成本最高的部件。而iPhone X材料成本总价为370.25美元。

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