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洗衣机四级市场销量同比增长3497远高于一二三级市场-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:16:26 阅读: 来源:镀锌带钢厂家

9月22日下午消息,国家信息中心信息资源部在中国洗衣机行业高峰论坛发布数据显示,2015年1月到7月间洗衣机市场销售量同比增长4.11%,销售额同比增长4.37%,是冰箱、洗衣机、空调的大白电序列里唯一量额双增产线,也成为家电冰期中少见的好消息。 国家信息中心资源开发部副主任蔡莹分析洗衣机增长原因认为,洗衣机市场整体规模这几年相对平稳,消费需求受整体经济环境影响的负面作用相对较小,同时受产品结构性变化与更新换代水平的提升,洗衣机整体市场保持了平稳上行的基本态势,洗衣机生产企业针对差异化的需求提供的差异化产品、服务水平相对较高。 上半年,企业在中高端产品的推广上也非常明显,对市场拉动和企业利润率的保障起到双重推动作用,数据显示,2015年1-7月零售市场高端洗衣机的销量占比稳定在6%以上。随着更新换代消费占比提升,中高端产品的需求依然在持续释放。 在细分品类中,滚筒洗衣机上表现的稍显突出,全自动滚筒洗衣机的销量同比增长12.12%,占比达到38.73%,全自动波轮洗衣机的销量占比虽然超过半壁江山达到56.00%,但1-7月份数据显示其销量同比仅略增长0.03%,销售额同比下滑3.04%。 在线下渠道方面,虽然洗衣机在一级市场的销量占比如今已达到51.49%,但随着增量需求在一二级市场逐渐放缓,越来越多的厂商对三四级市场的挖掘更加深入,从今年1-7月份的整体数据来看,企业尤其对四级市场的抢滩更为激烈。数据显示,四级市场销量同比增长34.97%,增幅远高于一二三级市场。 而在线上渠道方面,奥维云网数据显示2015年1-8月,洗衣机线上市场零售量规模达到399.6万台,同比增长80.9%,零售额达到53.0亿元,同比87.0%。2015年洗衣机线上市场份额将达到20.6%,零售额份额将达到14.9%。与其他大家电相比,洗衣机线上市场发展迅猛,稳居大家电第二名。从今年一些重点促销节日看,洗衣机紧随线下促销期的同时发展线上特有促销节,“618”、“818”、双“11”交出超水平成绩单。 而且随着各大电商平台强化和主流洗衣机品牌的合作力度,优化产品采购结构,洗衣机线上市场已经不再是过去的偏低端层次。1-8月份,滚筒洗衣机的份额持续推进,到2015年,零售量份额达到30.1%,双缸、波轮和滚筒的均价虽然下降,但受结构升级影响,行业均价上升,波轮市场容量段结构上移。 中国家电网总编辑吕盛华认为,随着产品结构升级显现、主流品牌持续深入布局,未来线上洗衣机市场对企业零售的贡献作用将更突出。线下渠道虽然暂时表现出萎缩特征,但长期来看,企业通过精耕细作、提升线下体验、聚焦于提升零售端效益,依然可以发挥线下作为渠道主力的优势。未来,品牌企业更多的是做多渠道布局、全渠道统筹运营,任何单一渠道都难以支撑企业的持续、稳定发展。

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