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洗衣机国内三四级市场分析报告已出炉-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:49:49 阅读: 来源:镀锌带钢厂家

一. 国内整体市场分析   1.1 整体市场规模  2013年1-7月,国内重点城市洗衣机市场在经历了2012年大幅下降的前提下,开始了相对缓慢的恢复过程,数据显示,与去年同期相比,2013年1-7月国内重点城市洗衣机销售量同比增长15.78%,销售额同比增长23.70%;洗衣机销售数量为1330万台,加上农村市场600万台的销售规模,国内整体市场2013年1-7月共计销售各品类洗衣机1930万台。  2013年1-7月,国内洗衣机生产规模为3863万台,出口数量为1188万台,加上国内市场规模,整体内外销总量为3118万台,生产量与销售量之间的差距大致维持在740万台左右。

从2013年1-7月国内重点城市洗衣机销售规模以及同比增长幅度分析,目前国内洗衣机整体市场呈现以下几个特点:  1. 整体市场尚未恢复到2011年同期水平,目前国内洗衣机市场依然处在缓慢回升阶段。  数据显示,2013年1-7月,国内洗衣机销售量同比增长幅度为15.87%,尽管同比增幅超过15%,但是与去年同期同比下降23.89%依然相差8个百分点以上,与2011年市场规模的差距依然比较明显。这种差距说明两个问题,一是目前国内洗衣机整体销售规模仍处在恢复期,回升势头明显,但速度相对较缓;二是从国内洗衣机市场的表现分析,政策性透支消费的影响远远尚未结束,如果没有新的促进消费政策的推动,近年整体市场规模大致会维持在2013年水平,预计全年国内整体市场规模将低于4000万台水平。  2. 尽管市场规模恢复相对缓慢,但产品结构和消费需求却呈现变化明显特征。  从2013年1-7月国内市场的整体表现分析,虽然在销售规模上尚未恢复到2011年同期水平,但在产品结构和消费结构上却出现了比较明显的变化。主要体现在:在洗衣机销售品类分布中,全自动滚筒洗衣的销售量占比明显提升;在消费水平上,高端洗衣机的销售量占有比例提升幅度超过7个百分点;在洗衣量分类中,洗衣量大于6kg产品销售量比例首次超过50%,国内洗衣机消费真正实现了大容量化。正是由于以上3个比较明显的结构和消费的变化特征,使得2013年1-7月整体国内市场洗衣机平均价格水平得以保持和相对提高,同时也是2013年整体市场销售额同比增长明显高于销售量同比增长的根本原因。  3. 在内在因素和外部压力的共同作用下,整体市场的品牌竞争更加激烈,企业规模、技术水平、新品研发和市场转化速度成为未来市场竞争的关键因素,整体行业的竞争水平明显提升。  随着各种政策性拉动因素的逐步退出,洗衣机市场竞争开始进入到新的层次,在内在因素和外部压力的共同作用下,市场竞争的内涵开始发生变化。内在因素主要体现在两个方面:一是整体投资环境发生变化。2013年上半年,从行业角度分析,制造业投资水平的下降造成不少企业新增投资的困扰;二是人工成本的快速提升加大了生产企业的成本压力。根据我们掌握的数据,最近5年国内人工工资水平平均年增长幅度在15%-18%左右,2013年这一水平可能会接近和超过20%。外部压力主要体现在行业结构性调整速度的加快,根据新的标准要求,2013年10月以后将会实施新的洗衣机能效标准,新标堪称目前国际最高水平,虽然标准提高的初衷是提高整体行业技术升级速度,但是要达到和符合这一要求,需要生产企业大幅提高技术投入,这给相当企业带来了明显的成本压力。我们预计,在内在因素和外在压力的共同作用下,整体国内洗衣机行业将会出现明显的洗牌局面,一些借助家电下乡等政策因素刚刚获得机会的中小企业面临生存危机的概率会明显加大,整体行业将会进入更高层次的竞争之中,这种行业格局的变化对于大型企业是个重新划分市场的机会。 123456789下一页尾页

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