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搜索市场上演夺食大战SNS垂直化成发展新

发布时间:2021-01-20 17:44:52 阅读: 来源:镀锌带钢厂家

继搜狗宣称其流量已经暂时超过谷歌之后,360、腾讯意外在同一天宣布发力搜索引擎市场,挑战长期占据中国互联网搜索引擎老大位置的百度。国内其他互联网巨头也纷纷瞄准搜索市场的细分领域,一场抢夺搜索引擎市场的战争正在上演。然而在巨头们忙着抢夺搜索市场的同时,各家也存在这样或那样的缺陷短板需要改进。同时,业界纷纷看好社区化垂直化的搜索领域,由此可见,垂直化搜索或成未来搜索发展方向。

社交网站抢夺搜索引擎市场

近日,腾讯高级执行副总裁李海翔表示,腾讯将增加对腾讯搜搜的研发投入,明年将追加10个亿发力腾讯搜索业务。而觊觎百度的,还有百度的老对手奇虎360。日前,奇虎360宣布进军搜索领域,百度这个搜索引擎老大的地位正受到挑战。五年前,百度和谷歌可以说是一统天下,并且是人们熟知的两家专门从事搜索业务的互联网公司。但是现在的情况已悄然发生改变了,传统互联网搜索引擎的老大现在已经受到多方挑战,就在短短两周的时间里面,本土两家搜索引擎企业相继宣布,在中国已超越谷歌,并开始将矛头直指本土搜索引擎老大百度。

日前,腾讯搜搜启动声势浩大的九城品牌推广计划。CTO熊明华公开表示,2012年,将投入近10亿元用于研发。作为中国拥有最大规模互联网用户的腾讯, 马化腾此前曾表示,腾讯要为用户量身打造满足其各个层次需求的在线生活产业模式,其中网络搜索归属于 “信息传递与知识获取”这一层次,用以满足用户最基本的需求。

而奇虎360的周鸿祎也表示,360不会抄袭,不会做一个跟百度一模一样的搜索。360将结合浏览器推出“垂直搜索”业务。所谓垂直搜索,就是针对某一个行业的专业搜索引擎,即针对某一特定人群、特定领域或者特定需求,提供有一定价值和信息的相关服务。

近段时间,国内其他互联网巨头也纷纷瞄准搜索市场的细分领域。除腾讯和360外,阿里巴巴于去年推出了购物比价搜索一淘网;马云在今年的网商大会上表示,阿里巴巴做一淘“就是为了让百度睡不着觉”。新浪也于近日推出了微博搜索的独立页面,试图在微博搜索领域抢占先机。而已在搜索市场活跃多年的搜狗今年第三季度首次实现盈利,成为百度之后第二家盈利的中国搜索引擎公司。

根据数据显示,今年第三季度谷歌中国搜索引擎在国内市场份额继续下跌,环比下降1%。互联网分析人士李忠存指出,国内搜索引擎整体市场规模继续维持快速上升趋势,搜狗、搜搜的市场份额都有不同程度的上涨。加上百度目前的服务屡被市场和用户指责,搜搜、搜狗都希望趁机分一杯羹。DCCI互联网数据中心总经理胡延平表示,未来百度可能因移动互联网和电子商务的发展“存在走低可能”。巨头们积极抢占搜索细分市场,或将使这个一度平静的领域硝烟再起。

搜索市场汹涌背后各家仍隐藏短板待补

巨头们虽忙着抢占搜索引擎市场,但各家布局背后也隐藏着各自需要弥补的短板。

对于360而言,其上市后面临持续的较大业绩压力。最新的第三季度财报显示,360最重要的收入来自在线广告,由其网址导航产生,其中大部分来自电子商务。尤其是此前占有360广告很大一部分的团购市场的热潮逐渐退去,对于360来讲,开拓新业务新模式势在必行。更关键的是,360产品目前已经覆盖了国内绝大多数网民,未来导航站流量增长空间有限,而导航站的广告位数量较为固定,难以支撑营收的快速增长。

腾讯似乎也面临上述困境。腾讯今年二季度财报显示,受中国互联网用户基数增速放缓影响,腾讯核心业务QQ的最高同时在线账户,自2004年上市以来首次出现季度环比下降,这也意味着“企鹅帝国”的核心支柱QQ增长放缓,腾讯急需新业务支撑未来增长。

李海翔称,腾讯已经有意识地由2C向2B发展,但是,如何将庞大的用户流量转为2B领域的变现,是腾讯必须思考的问题,“搜索是腾讯介入将流量转入企业客户变现的工具”。

腾讯面临着将2C用户流量转化为2B流量的考验,360未来导航站流量增长空间有限,而导航站的广告位数量较为固定,难以支撑营收的快速增长,尽管双方都存在着各种问题,但面对社区搜索这一新的盈利增长空间,360与腾讯都不会轻易放弃。然而与这两家跃跃欲试的公司相比,已经占据了70%市场的百度显得“淡定”很多,有业内分析人士指出,在短时间内,由于新的商业模式不会立刻体现效果,完成了技术、市场、用户储备的两家正在紧密部署实施前一段时间的战略部署,加上腾讯搜搜也只有1%左右的市场份额,相比之下,百度还会占据比较稳定的市场地位,但新的变化已经不可逆地发生,这些新的趋势值得百度关注。互联网资深评论员洪波认为,与腾讯相比,360的用户忠诚度并不高。虽然腾讯拥有稳定的用户群,社交搜索也渐成气候,但是搜索引擎市场门槛一直很高,在其市场份额优势不明显的情况下,难撼百度老大地位。

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